La Duquesa se hunde frente a sus competidores

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 Esta noche los telespectadores de Tele5 se llevarán una sorpresa al ver que la miniserie que se estrenó el pasado lunes, “La Duquesa”, no se va a emitir. En su lugar volverá la serie que dispone de plaza fija en la noche de los lunes, CSI, pasando a emitirse. De esta forma, TeleCinco ha elegido la noche del martes para su Duquesa, compitiendo a su vez con el último capítulo de Downton Abbey. Este es uno de los tantos movimientos que se dan en las parrillas televisivas en los momentos de estreno de nuevas series o después del estreno.

El caso de La Duquesa se encuadra en el segundo caso, se intentó luchar en la noche de los lunes frente a “El Barco” y “La República”, y el resultado fue paupérrimo. Obtuvo un 8% de share (con 1.661.000 espectadores), bajando la media del día de la cadena que se situó en el 13,8% y haciendo que la privada competidora, Antena 3, le igualará el resultado, algo que se antojaba complicado.

El fracaso es aún mayor cuando se comparan estos datos con los de la otra parte, la anterior temporada o como lo quieran llamar. El primer capítulo obtuvo un 21,5% de share y 4.182.000 espectadores mientras que el segundo superó incluso al primero con un share de 22,8% y 4.189.000 espectadores. En el año y medio de diferencia que ha habido entre emisiones el share se ha reducido a cerca de un tercio de lo que alcanzó previamente.

Si un producto interesó hace tan poco tiempo a tanta gente es incomprensible cómo se ha llegado a tal caída. Bueno, sí que se puede comprender. Una de las primeras razones es el día que se decidió emitir, el lunes. No comprendieron el error que cometían al intentar hacer frente a dos series que disponen de una fidelización tan fuerte. El Barco en todos sus capítulos supera en 20% de share, algo que muy pocas series que se estrenan actualmente tienen el privilegio de conseguir. Mientras tanto La República alcanza regularmente datos nada despreciables, superando el 16%, el doble de lo que obtuvo por ejemplo La Duquesa.

Además cada una de ellas tiene un público relativamente distinto. Por un lado, los seguidores de El Barco que suelen ser de un corte más juvenil, por otro lado, los de la República, más adulto. Tampoco se dieron cuenta que con este movimiento no hicieron más que reforzar a sus competidores: les quitaron de encima ese día a los chicos de CSI, que también dispone de un seguimiento fiel.

La otra razón clave para el hundimiento de La Duquesa es la estrategia que ha seguido Tele5 para promocionar la miniserie. Han confiado en el pasado y simplemente por haber triunfado años atrás creían que podrían dañar los lunes de TVE o Antena3. Y además, algo que está de moda en los últimos años genera polémica, y la polémica suele generar audiencia. Pero aquí incluso ha podido suponer un impacto negativo a su audiencia, porque si te llega el personaje sobre el que se basa la miniserie y te dice que lo que cuentan no se ciñe a la realidad, nada bueno te puedes esperar.

Ha sido un duro revés para Tele5, que ve como uno de sus productos estrellas de la temporada ha fracasado, y esto a las puertas del estreno del que es probablemente el proyecto más ambicioso del año, Piratas. Habrá que ver la estrategia que van a seguir, si van a saber colocar el producto y si le va a interesar a la audiencia.

FICHA TÉCNICA

• Título: La Duquesa
• Temporadas: 2
• Género: histórico
• Productora: Ficción Media
• Dirección: Salvador Calvo
• Dirección artística: Antón Laguna
• Producción: Carmen Agraz, Pepa Sánchez Biezma  
• Protagonistas: Irene Visedo, Adriana Ozores, Roberto Enríquez, Carlos Hipólito, Diego Martín
• Canal emisión: Tele5